Программа повышения квалификации «Прикладной маркетинг университета: ИИ-трансформация»

Мы не обещаем, что «ИИ всё сделает сам». В каждом модуле разбираем, что стоит оставить человеку, а что отдать ИИ: сначала — как задача решается «руками», затем — как тот же результат получить с ИИ в разы быстрее. Все практикумы идут на бесплатных и российских инструментах (GigaChat, YandexGPT, Шедеврум, Нейро, NotebookLM), чтобы можно было повторить у себя на рабочем месте без платной подписки.

«ИИ-трансформация» — это продолжение серии программ прикладного маркетинга НИТУ МИСИС и консалтингового агентства «Университеты и маркетинг». Методики апробированы в ведущих университетах страны, эксперты-практики и авторы книг «Маркетинг университетов: от теории к практике» и «Брендинг университетов России: от идеи к воплощению».

3,5 дня, 7 модулей, практикум на каждом шаге: каждый модуль завершается работой над вашей программой, поэтому с обучения вы возвращаетесь не с конспектом, а с готовым пакетом для приёмной кампании — исследование рынка, позиционирование, ценовые рекомендации, креативы, план GEO и техническое задание на первого ИИ-ассистента.

Для кого

Преимущества программы

• эксперты-практики маркетинга и брендинга университетов, авторы книг «Маркетинг университетов: от теории к практике» и «Брендинг университетов России: от идеи к воплощению»;
• рабочая рамка 6P и матрица «Было руками → Стало с ИИ» дают системный, а не инструментальный взгляд на ИИ-трансформацию маркетинга вуза;
• всё воспроизводимо: практикумы на бесплатных и российских инструментах, рабочая тетрадь с таблицей «задача → инструмент → российская альтернатива» (с учётом 152-ФЗ);
• быстрые победы уже в первый день: первый результат своими руками — к обеду;
• каждый модуль завершается практикумом: слушатели уходят не с конспектом, а с артефактами по своей программе;
• для очных участников — защита проектов, индивидуальные консультации и экскурсии в Медиацентр и «Точку рождения инноваций» НИТУ МИСИС;
• сообщество университетских маркетологов — коллеги, с которыми вы останетесь на связи после программы.

Результаты программы

Слушатели:

• проведут самодиагностику маркетинга своего вуза в координатах 6P и составят карту приоритетов ИИ-трансформации;
• освоят ИИ-ускорение исследования рынка образовательной программы: конкуренты, ёмкость рынка (TAM/SAM/SOM), рынок труда;
• спроектируют архитектуру базы знаний, на которой смогут работать ИИ-ассистенты студента и преподавателя;
• научатся исследовать опыт студентов и сотрудников через живые глубинные интервью, а ИИ применять для разметки, кластеризации и синтеза инсайтов;
• построят ценностно-стоимостные карты и обоснуют цену своей программы на реальных данных о наборе и рынке;
• разработают позиционирование, рекламные креативы и план генеративной оптимизации (GEO) — видимости программы в ответах нейросетей;
• найдут «бутылочное горлышко» процессов своего подразделения и спроектируют оркестр ИИ-ассистентов;
• получат удостоверение о повышении квалификации Университета МИСИС.

Эксперты программы

	Ольга Бакуменко К.э.н., основатель консалтингового агентства «Университеты и маркетинг» Автор методик и образовательных программ по маркетингу науки и высшего образования, книг «Брендинг университетов России: от идеи к воплощению» и «Маркетинг университетов: от теории к практике», практикующий консультант в сфере стратегического и международного маркетинга.
	Юлия Шальнева Директор по маркетингу и коммуникациям Университета МИСИС, MBA бизнес-школы Калифорнийского университета East Bay Опыт работы в международных компаниях (AT&T, Virgin, Philips) более 20 лет. Занималась разработкой коммуникационных стратегий, рекламными и PR кампаниями по продвижению продуктов и услуг международных брендов в России и странах СНГ, построением и продвижением бренда ведущего технического вуза страны, созданием его маркетинговой и PR функции с нуля.
	Дмитрий Коптюбенко Директор по порталу и мобильным приложениям НИУ ВШЭ К.э.н., MBA, эксперт в области цифровых маркетинговых технологий, развитии бизнеса и запуска стартапов, трекер Бизнес-инкубатора НИУ ВШЭ.
	Мадина Гоголева Директор по стратегическому развитию онлайн-образования Московского института психоанализа Руководит развитием цифровой образовательной экосистемы InStudy. Один из интеллектуальных продуктов — GPT InStudy, AI-сервис для разработки рабочих программ и учебных материалов.
	Мария Скабелкина Руководитель отдела маркетинга образовательных программ Университета МИСИС, проектный менеджер CRM С 2014 года работает над прорывными образовательными проектами. Участвовала в организации международных образовательных конференций EdCrunch и Bett.
	Ольга Завикторина Начальник отдела онлайн-коммуникаций Университета МИСИС Окончила факультет журналистики МГУ, более 12 лет в digital-медиа, реализовала проекты-финалисты Всероссийской премии «За верность науке».
	Приглашенные эксперты (состав уточняется) ИИ-технологии и агенты Базы знаний и RAG Кейсы оптимизации опыта студента и сотрудника Большие данные в прогнозе набора (НИУ ВШЭ, Д. Коптюбенко) ИИ-продвижение на зарубежных рынках (УрФУ) Бизнес-кейсы с честными границами ИИ.

Формат участия

Таймлайн программы